В настоящей книге дается систематическое изложение представлений о сущности массовой коммуникации, об эволюции концепций и подходов к пониманию ее роли, о ее функциях и значении в современном обществе. Подробно рассматриваются основные элементы структуры массовой коммуникации, ее состояние в целом в условиях современной России. Обосновывается необходимость трансформации структуры массовой коммуникации и перевод механизмов ее функционирования на подлинно коммуникативный --- двусторонний --- режим.
Книга предназначена для специалистов, исследующих массовую информационную сферу, --- социологов, политологов, журналистов, а также для управленцев и всех, кого интересует смысл процессов, происходящих в современном российском обществе.
Предисловие
Коммуникация -- это, с одной стороны, важнейшее средство конституирования социальных структур (групп, институтов, организаций и т. п.), их локализации и, с другой стороны, она же, обеспечивая их взаимодействие, является основным условием их консолидации в единое социальное целое. Она возникла вместе с появлением человеческих общностей как потребность человека сообщать другому человеку сведения, необходимые для совместных действий. Коммуникация не только обеспечивает связь между структурами социальных систем, но и их воспроизводство, организацию, управление ими, трансляцию культуры и менталитета народа и т. д. Без коммуникации немыслимо возникновение, существование и функционирование социума любого уровня. Она пронизывает всю жизнедеятельность социального мира. По существу, коммуникация -- связующая ткань общества. Совершенно прав шведский учёный Я. Экекрантц, который говорил, что современная "действительность не может быть осмыслена без понимания способов, с помощью которых общества создают себя в процессе коммуникации".
Коммуникация, таким образом, была и остаётся одним из важнейших факторов формирования и развития социума. Более того, в современную "информационную" эпоху её роль и значение для нормального функционирования общества неуклонно возрастает. Обусловлено это тем, что по мере расширения гражданских свобод, роста влияния личностной составляющей на характер социальных процессов, их либерализации возрастает необходимость в скрепляющих и объединяющих общество механизмах. Важнейшим из них является массовая коммуникация общенационального уровня.
Рост значимости коммуникации этого уровня обусловлен также усилением процессов глобализации, инициируемых и управляемых так называемыми "цивилизованными" странами во главе с США. Вхождение "нецивилизованных" стран (к которым относится и Россия) в глобализирующийся мир планируется исключительно на основе отказа от собственной государственности, идентичности, идейных, духовно-нравственных ценностей и ориентиров, то есть фактически на правах колонии. Предполагается, что эти страны будут "включены" в так называемое "открытое общество" в роли источника ресурсов (природных и интеллектуальных) для обеспечения существования и функционирования "золотого миллиарда". Главный смысл глобализации состоит в том, чтобы закрепить сложившееся разделение мира на "золотой миллиард" и остальное человечество, которое предполагается лишить государственности, национальной и этнической самобытности, превратить в послушное, безликое и аморфное стадо. В этих условиях массовая коммуникация общенационального уровня должна обеспечить более сильные и интенсивные внутренние связи и взаимодействия по сравнению с внешними, имеющими деструктивную направленность. Её главным содержательным направлением должно стать восстановление и формирование новой самоидентификации российского общества, обретение им "субъектности", нужда в которой в условиях глобальной конкуренции весьма остро ощущается уже сейчас и может идти только на базе глубокой реидеологизации общества. Основные усилия должны быть направлены на разработку и поддержание устойчивой системы конструктивных общественных ценностей, действенно мотивирующих общество к достижению успеха в навязанной ему глобальной конкуренции. Без осознания себя в качестве обособленной, суверенной целостности российское общество обречено на поражение и в конечном счёте -- на исчезновение как самостоятельного субъекта исторического процесса.
Существенно возрастает роль коммуникативно-информационной составляющей и в системе государственного управления.
В деятельности по реализации концепции "гражданского общества", взятой за одну из теоретических основ функционирования современной России, именно системе массовой коммуникации отводится важнейшая роль. Только она может обеспечить эффективный информационный обмен между властью и обществом как основу для реализации гражданами их права влиять на принятие решений по общезначимым проблемам. Сопутствующие процессу развития "гражданского общества" коренная ломка социальной структуры, маргинализация населения, размытость и неоформленность интересов, усиление партикуляристских норм, ценностей и практик вызывают необходимость обоснования принципов и разработку адекватной названной концепции системы государственной службы. Это предполагает изменение традиционной для России модели взаимодействия органов власти и граждан от отношений одностороннего воздействия со стороны государства к коммуникационным взаимодействиям, основанным на принципах сотрудничества, равноправного партнёрства и информационного обмена, диалога между всеми субъектами общественно-политической жизни, открытости политики, соблюдения гражданских, экономических, политических свобод. Поэтому огромную важность приобретают научные исследования, направленные на разработку таких форм массовой коммуникации, которые могли бы соответствовать новым задачам. Чрезвычайно актуальным для условий современной России, в частности, является изучение возможностей и разработка способов участия граждан в деятельности массовой коммуникации всех уровней: от местного до общенационального. Предполагается, что это будет способствовать снижению социальной напряжённости и упрочению политического и гражданского согласия в обществе.
Анализ современного состояния массовой коммуникации необходим ещё и потому, что имеющиеся критерии и показатели оценки её эффективности уже недостаточны, не позволяют выявлять особенности новых форм её функционирования, определять перспективные направления её развития. Имеющаяся на сегодня система показателей медиаизмерений ориентирована, главным образом, на обслуживание рекламодателей и политических кампаний. Они остаются нечувствительными к социокультурной и политической специфике современных коммуникативных процессов, а богатейшая эмпирическая информация, накопленная в рамках указанных направлений, оказывается недоступной для глубокого научного анализа.
В целом массовая коммуникация в современной России по многим параметрам не обеспечивает выполнение многих, объективно присущих ей функций. Поэтому общая научная задача заключается в том, чтобы выявить причины создавшейся ситуации, определить пути их преодоления.
Нельзя сказать, что коммуникация как предмет научного исследования обойдена вниманием научного сообщества. Напротив, феномен массовой коммуникации уже давно привлекает пристальное внимание учёных различных научных направлений. Однако в подавляющем числе публикаций она рассматривается в монодисциплинарных рамках соответствующего научного направления: журналистики, социологии, политологии, социальной психологии, лингвистики и т. д. Поэтому получить о ней цельное представление весьма непросто. Данная работа может рассматриваться как попытка преодолеть именно этот недостаток.
Рассмотрение проблематики массовой коммуникации предполагается вести преимущественно в рамках системного подхода. Это вовсе не означает отказа от междисциплинарного подхода или игнорирования остальных (социологического, социально-психологического, культурологического, политологического и т. д.). Нет, все они будут учитываться и применяться, но по мере необходимости. Что касается весьма модного нынче синергетического подхода, то необходимо признать, что его разработка всё ещё остаётся на концептуальном уровне и не привела пока к созданию более или менее чёткого инструментального аппарата. Множество моделей, в том числе и для социума, построенных на его основе, как правило, предполагают наличие далеко не всегда выполнимых условий и приводят поэтому к неоднозначным, часто противоречивым результатам. Несмотря на множество экстравагантных теоретических "моделей" и виртуозный категориальный аппарат, статуса науки синергетика пока не достигла. Её адепты не смогли создать инструментально-методический аппарат, позволяющий эмпирически подтвердить или опровергнуть их теоретические фантазии. (Напомним, что только эмпирически подтверждённое знание может претендовать на статус научного.) Таким образом, синергетика обладает пока главным статусом псевдонауки -- неопровержимостью. По этой причине никаких заслуживающих внимания научных или практических результатов в рамках синергетики пока не получено, и тайны процессов самоорганизации до сих пор ещё бросают вызов исследователям. Наиболее адекватным формально-логическим аппаратом, ориентированным на исследование отдельных аспектов процессов самоорганизации, является арсенал методов исследования переходных процессов, довольно хорошо разработанный в технической кибернетике. Можно согласиться с мнением В. Шолохова: "Синергетику стоит оценивать не более как отдельную ветвь кибернетики, поскольку основные понятия -- "самоорганизация и информация" были конституированы ещё кибернетикой в самом начале её развития". По этой причине стратегическим, базовым остаётся всё-таки системный подход: гораздо более чёткий и, что чрезвычайно важно, имеющий хорошо разработанный формально-инструментальный аппарат. Нельзя забывать, что синергетические концепции возникли и стали развиваться на основе системных представлений, а сам системный подход следует расценивать как "крупнейшее событие всей методологии науки XX века. Его можно сравнить с такими феноменами, как возникновение индуктивной методологии, связанной с именами Ф. Бэкона и Д. Милля, и появлением науки логики в Древнем мире".
Автор совершенно не претендует на полноту рассмотрения известных публикаций по данной проблематике: их такое множество, что даже краткий их обзор сопряжён с большими трудностями и представляет собой самостоятельную научную задачу. Однако автор вполне убеждён в достаточности того материала, который попал в ракурс его рассмотрения, и в обоснованности тех содержательных выводов, которые сделаны на его базе.
Издание: обложка.
Параметры: формат: 60x90/16, 200 стр.
